Möglichkeiten, wie ein Unternehmen die Marketingeinheit organisieren kann

Unternehmen organisieren ihre Marketingeinheiten in Übereinstimmung mit den Geschäftszielen und den verfügbaren Ressourcen. Die Organisation der Marketingeinheit spiegelt auch die Rolle und Bedeutung des Marketings im Unternehmen wider. Marketing spielt in jedem Unternehmen eine Schlüsselrolle. Ziel ist es, das Wachstum von Umsatz und Gewinn sicherzustellen, indem die Bedürfnisse der Kunden ermittelt und befriedigt werden. Um die strategische Rolle des Marketings widerzuspiegeln, ernennen viele Unternehmen einen Director of Marketing oder Chief Marketing Officer auf Vorstandsebene. Dies trägt dazu bei, dass das Unternehmen einen starken Kundenfokus hat und eine hohe Kundenzufriedenheit aufbauen kann.

Ausrichtung

Wenn Ihr Unternehmen in verschiedenen Marktsektoren tätig ist, richten Sie Ihre Marketingeinheit auf die wichtigsten Sektoren aus. In Ihrem Unternehmen können beispielsweise verschiedene Marketingteams für die Bereiche Regierung, Produktion und Finanzdienstleistungen tätig sein. Jedes Team würde maßgeschneiderte Marketing- und Kommunikationsprogramme für seinen Sektor entwickeln, um die Umsatz- und Gewinnziele zu erreichen. Dieser Ansatz ist nützlich, wenn sich Ihr Unternehmen in bestimmten Branchen als führender Akteur positionieren möchte. Alternativ können Sie Ihre Marketingeinheit an verschiedenen Produktgruppen ausrichten. Beispielsweise kann ein Lebensmittelhersteller verschiedene Marketingteams einrichten, um frische Lebensmittel, Tiefkühlkost und verpackte Lebensmittel zu unterstützen.

Kompetenzen

Marketing-Einheiten benötigen eine Reihe von Fähigkeiten. Wenn Ihre Marketingeinheit eine Reihe verschiedener Aktivitäten verwaltet, können Sie Ihr Team so organisieren, dass es sich auf bestimmte Aktivitäten wie Ereignisse, Newsletter oder Pressearbeit konzentriert. Dies trägt zur Verbesserung der Teamfähigkeit bei und stellt sicher, dass jede Aktivität fachliche Unterstützung erhält. Sie können nicht nur Personen mit Programmmanagement-Kenntnissen einstellen, sondern auch Designer, Fotografen und Autoren in das Team aufnehmen.

Auslagern

Wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um alle Marketingaktivitäten selbst durchzuführen, können Sie sie an eine Agentur auslagern, z. B. eine Agentur oder eine Marketingdienstleistungsberatung. Sie können auf spezielle Fähigkeiten und Dienste für bestimmte Ereignisse oder Kampagnen zugreifen. Unternehmen, die ausgelagerte Marketingdienstleistungen anbieten, verfügen über fundiertes Fachwissen und können unabhängige Beratung und Anleitung anbieten.

Vertriebsintegration

Wenn Ihr Unternehmen Produkte über einen Direktvertrieb vermarktet, können Sie die Gesamtleistung verbessern, indem Sie Vertriebs- und Marketingaktivitäten integrieren und mit der Vertriebsabteilung zusammenarbeiten. Wenn Ihr Marketing-Team an Kampagnen zur Generierung von Vertriebs-Leads arbeitet, sollte es die Leads mit dem Vertrieb prüfen, um Qualitäts-Leads zu identifizieren und ein Kommunikationsprogramm zu planen, um potenzielle Kunden zu einer Kaufentscheidung zu bewegen.